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来源: 智巢创客
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市场背景

        广告创意产业经过三十多年的快速发展, 国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化,广告产业正在朝着专业化和规模化方面发展,产业集中度逐步提升。在产业分工领域,出现了依靠某种专业优势或媒体资源优势,以广告产业链条中某一环节为主业的公司,如专门的设计公司、制作公司、媒体代理型公司等;在行业规模方面,国家工商总局发布的《广告业发展“十三五”规划》指出:“到“十三五”期末,我国将建成年广告经营额突破千亿元的广告产业园区,建设 5 个以上年经营额超百亿元、10 个以上年经营额超 50.00 亿元的广告产业园区。认定国家广告产业园区 30 个,各类广告产业园区和广告产业集聚区的广告经营额占当地广告经营额比重在 40%以上,形成以国家广告产业园区为骨干、区域广告产业园区为补充的广告业集聚区框架,辐射和带动广告业集约化发展。”此外,随着广告产业的不断成熟和竞争日益激烈,广告行业集中度正不断提高,一些拥有资本和规模优势的公司不断扩张,国内实力雄厚的广告公司整合其他广告公司,形成具有本土特色、经营规模化的广告集团。

       (1)市场竞争机制有待完善

国内广告行业进入门槛不高,参与市场竞争的企业普遍规模较小,人员素质参差不齐,行业低端市场竞争激烈。与发达国家成熟市场相比,我国广告行业市场机制不够完善,行业自律性较弱,竞争秩序仍需要进一步的规范与完善。这种现状不利于我国广告行业的长期健康发展。

       (2)缺乏高端专业广告人才

广告行业对人才和知识的要求较高, 从业人员的创意水平和技术水平是推动广告业发展的主要动力。相对于发达国家的成熟市场,我国广告市场起步较晚,缺乏素质高、经验丰富的高端专业广告人才,这将一定程度上制约我国广告行业的进一步发展。

       (3)新媒体广告缺乏行业标准和监管

近年来以多媒体、互联网、现代通讯技术为代表的新媒体广告发展迅猛,但我国尚未形成完备的新媒体广告监管审查法律法规以及行业标准, 从而影响了行业健康有序的发展。

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