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小企业为什么要塑造自己的品牌

日期: 2018/11/29 14:40:32     来源:
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 在21世纪的今天,品牌就意味着品质、信誉,以及社会责任等多方面的信息,特别是中国1000万家中小企业,他们却走进了一个深深的大误区,那就是,“品牌那是大企业的事情,认为做品牌是一种奢侈品,是大公司的专利,只有大量广告投入才能建立品牌。小企业因为资金不足,当前最关键的问题是销量,等积累了足够的资本,再去考虑品牌之事。”其实,这是中小企业对品牌认知的误区,也违背了品牌发展的规律。

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

       品牌不仅意味着高质量、高信誉,还能带来高效益、低成本。知名品牌既是企业的无形资产,又是企业形象的代表,更是一笔巨大的财富。它包含着知识产权、企业文化、以及由此形成的商品和信誉。一般来说,有了品牌也就容易塑造企业的形象,反过来说如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略,也就更有利于品牌的扩展和延伸。

       品牌的优势在竞争中的有利地位正逐步被业内人士所认识,如今企业间的竞争越来越表现为产品的竞争、品牌的竞争。因而越来越多的中小企业意识到品牌的重要性,并尝试着找寻如何成功创建品牌的方法,希冀用品牌在未来的竞争中。


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