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什么是包装?

日期: 2019/8/6 18:12:04     来源:
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同样价格的产品,初次选购的依据是什么?

包装

package

做的好看——有人想买

这是我们现阶段可以理解的包装

        2015年以前,一提起高端水,人们总会浮现依云、巴黎水、Voss…

        唯独缺少一个属于中国自己的品牌,直到农夫山泉于2015年推出了「玻璃瓶高端水」,国产高端水的空白才被填补。

        三年时间,农夫山泉邀请了3个国家的5家顶尖设计工作室,前前后后经历了58稿,300多个设计,1068个日夜,挑出一个“尖子生”。

        第一套设计来源于一家来自英国伦敦某稳居世界前十的顶尖设计工作室,他们曾操刀了经典的农夫山泉与惊艳的东方树叶包装。

这款优秀经典的设计最后因没有长白山典型元素的出现而最终落选

        项目设计师亲身来到长白山,实地感受长白山的神奇和壮美,并面对面地讲述莫涯泉的珍稀与独特,将农夫山泉与这里的故事娓娓道来。

        回到英国后,这位设计师向农夫山泉给出了一幅令人眼前一亮的设计——用了4种动物、3种植物,以及一种典型的天气特征,代表神圣的长白山生灵。

        经过反复打磨,无论是在创意展现,还是艺术水准已经非常接近最终高端水样式的设计终于出笼。

找遍了国内所有的玻璃瓶和印刷供应商,国内的技术根本没有办法将这个设计付诸实现

        第三家公司以俯瞰长白山天池的湖面形状为创意原点进行设计,但最终因为瓶子的设计过于奇特,当下的工艺无法将其量产,所以高端水的设计进度再一次出现了瓶颈。

        不过,本着与设计师共同的“匠心精神”,农夫山泉依旧支持设计师完成了所有的创作,并进行了样品打样,将创意留存。希望有朝一日,工艺进步之时,可以将这些美丽的设计变为现实。

        最终,在这么多方案中,农夫山泉还是选择了第二家的设计方案。

        因为农夫山泉始终坚信,创意无价且不可多得,而工艺永远存在突破的可能。

        终于,农夫山泉在欧洲找到了一家理想的供应商,一家拥有130年历史的玻璃制造商,他们制造的玻璃,透亮、光滑,瓶壁出奇地均匀,堪称欧洲质量最高的玻璃瓶。

        当设计师将新的瓶型样品呈现而出,水滴状的瓶身生动地传达了水的动态韵律,也完美承接着长白山元素的插画。

如何做出好的包装

       审美,来自内心、来自见识,来自于自身的素质,来自于环境的文化和认同。

一个文化人,做个饼,他会觉得太像饼了,不艺术

一个投资者,要做饼,你就要做市面上最好看的饼

一个工厂制作商,要做饼,你要做出美味可口的饼

这就是审美

        一看目标,二看品味,三看环境。

包装不只是包装

        包装相当于你的衣服,衣服好看了,人会有气质,更美,但也要有内在美,包装拟人的话······

学历=产品文化;

人脉=产品渠道;

专业=产品功能;

成长过程=品牌故事。

        有故事可讲,有概念可推,有文章可发,有细节可讲,有好的包装可看。

        在有限的空间里,做到让市场满意,让客户满意,让自己满意的作品,是非常难的。

        包装设计——就是带着镣铐去跳舞,不仅要跳,还要跳的精彩,跳的欢快。

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